Paris, le 20 octobre 2010 – JCDecaux SA (Euronext Paris : DEC), N°1 mondial de la Communication Extérieure, a présenté au marché publicitaire, annonceurs et agences médias, sa stratégie commerciale et marketing en France pour 2012. Cette année est tout particulièrement marquée par la création du référentiel de la Communication Extérieure permettant de certifier la qualité des Mobiliers 8m². Une stratégie totalement inédite en France et un engagement fort, au bénéfice des marques.
Pour affirmer sa différence et l’excellence de son patrimoine, garant pour les annonceurs d‘un niveau de qualité et de prestations sans équivalent, JCDecaux, en partenariat avec 
Bureau Veritas Certification (leader mondial de la certification), a mis au point une méthodologie permettant la création du référentiel qualité de la Communication Extérieure.
Cette stratégie totalement inédite en France, officialise un véritable standard pour le marché, en attestant, dans un premier temps, la qualité de 10 000 mobiliers 8m² sous verre rétro-éclairés de JCDecaux. Une démarche qui s’appuie sur « la culture de la preuve », portée par JCDecaux depuis 2007.
Afin de valider la méthodologie, qui définit un référentiel évolutif et ouvert, JCDecaux a mis en place un Comité Qualité composé de 6 annonceurs (Auchan, Bouygues Télécom, Caisse d’Epargne, L’Oréal, Orangina Schweppes, Volkswagen), de 4 agences medias (Havas Media, Posterconseil, Posterscope et Vivaki), d’une agence de publicité (Fred & Farid), de JCDecaux et de Bureau Veritas. Ce Comité Qualité a travaillé sur 9 critères de notation des mobiliers (5 critères discriminants et 4 critères contextuels) permettant d’aboutir à :
- une classification des mobiliers 8m² en 4 segments : Diamant, Or, Argent et Bronze
- la construction d’une nouvelle offre, « JCDecaux Large » comprenant 2 gammes qualifiées :
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- Summum : la Communication Haute Définition avec 3 réseaux : Major 8, Tenor 8 et Optimo 8
- Platinum : la Qualité dans l’Espace et dans le Temps avec 2 réseaux : Tempo 8, Alto 8
De plus, le Bureau Veritas Certification assurera un contrôle terrain continu.
La création de ce référentiel, nouveau standard de la Communication Extérieure, souligne une nouvelle fois la capacité d’innovation de JCDecaux et son très fort engagement auprès des annonceurs pour le plus grand bénéfice de leurs marques.
Toutes les études françaises comme internationales montrent que l’urbanisation des villes est un phénomène toujours croissant et qu’au sein de ces mêmes villes, la mobilité est en pleine mutation.
Cette réalité place la Communication Extérieure et JCDecaux au coeur de la stratégie de nombreuses marques, avec une exigence légitime de mesure de la qualité et de l’efficacité.
C’est la raison par laquelle JCDecaux délivrera en 2012 une offre ambitieuse, qui renforce ses fondamentaux et met l’accent sur l’innovation, avec la création du premier référentiel qualité de la Communication Extérieure. Elle s’articule autour de 3 axes :
- Innovation
- Performance
- Souplesse
qui s’inscrivent dans une démarche transversale fortement centrée sur la qualité.
L’objectif de JCDecaux est triple : répondre à toutes les stratégies des marques en offrant au marché toujours plus de sur-mesure, garantir l’efficacité et la compétitivité de ses réseaux et créer la différence.
Si l’offre mobilier 2m² change de nom au profit de « JCDecaux Small » elle est pour l’essentiel reconduite. La gamme Ubicity est 100% bi-format (2m² et 8m²) et propose une nouveauté : le ciblage des hypermobiles avec City Hype. Enfin, la nouvelle offre Grand Format, baptisée « Référence 12 », permet de couvrir les principales strates d’habitat. Tous ces concepts nationaux sont bien évidemment déclinés sur les offres en région.
L’offre JCDecaux 2012, c’est aussi, JCDecaux Airport présent dans 33 aéroports en région et le lancement le 4 octobre dernier de l’offre JCDecaux Airport Paris (la nouvelle entreprise commune détenue à 50/50 par Aéroports de Paris et JCDecaux), qui marque le début d’une nouvelle ère pour les aéroports parisiens, résolument tournée vers le futur. Cette nouvelle offre conjugue des formes d’expression et des supports digitaux à la pointe des nouvelles technologies et s’appuie sur un concept inédit : le Brand Experience System.
L’objectif de JCDecaux Airport Paris est clair : faire des Aéroports de Paris, l’une des plateformes aéroportuaires mondiales les plus performantes et innovantes en matière de publicité et de communication.
Albert Asséraf, Directeur Général Stratégie, Etudes et Marketing, a déclaré : L’année 2012 souligne la capacité d’innovation et l’engagement fort de JCDecaux aux côtés des annonceurs et des agences. Avec la création du référentiel qualité, le nouveau standard de la Communication Extérieure, de nouveaux concepts et l’usage des technologies de pointe, JCDecaux crée la différence.
Isabelle Schlumberger, Directeur Général Commerce et Développement, a déclaré : L’offre 2012 est ambitieuse mais elle s’appuie sur les forces de nos actifs et repose sur 3 axes : innovation, performance et souplesse, qui s’inscrivent dans une démarche transversale fortement centrée sur la qualité. Une offre qui nous permet ainsi de répondre à toutes les attentes de nos clients, annonceurs comme agences médias.
Chiffres clés du Groupe
- Chiffre d’affaires 2010 :2 350 M€ ; CA 1er semestre : 1 170M€
- JCDecaux est coté sur l’Eurolist d’Euronext Paris et fait partie des indices Euronext 100,
- et Dow Jones Sustainability
- N°1 mondial du mobilier urbain (427 200 faces publicitaires)
- N°1 mondial de la publicité dans les transports avec 184 aéroports et 287 contrats de transport dans les métros, bus, trains et tramways (369 900 faces publicitaires)
- N°1 européen de l’affichage grand format (226 700 faces publicitaires)
- N°1 de la communication extérieure en Asie-Pacifique (239 600 faces publicitaires)
- Nº1 mondial du vélo en libre service
- 1 023 900 faces publicitaires dans 56 pays
- Une présence dans 3 600 villes de plus de 10 000 habitants
- 9 940 collaborateurs
