Pascale Azria, directrice générale de Kingcom, a retenu comme l'une des campagnes phares sur les réseaux sociaux lors de l'événement Food is Social, la page Facebook de la marque premium Grey Poupon (Kraft Foods), qui commercialise de la moutarde de Dijon aux États-Unis. Celle-ci a créé sur le réseau social un club très select, The society of good taste. L'idée est maligne : elle prend à revers les codes du réseau social et montre comment traiter le luxe sur Facebook. Bingo ! La marque a refusé plus de 30 000 fans.
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