Confrontés à l’instabilité politico-économique, à la montée des plates-formes, notamment chinoises, et à la recomposition des alliances, distributeurs et industriels redéfinissent leurs équilibres. Pouvoir d’achat, data, retail media, souveraineté : la chaîne de valeur s’ajuste pour préserver compétitivité et cohésion économique.


