Les activités sportives jouent un rôle important dans la culture et dans la vie quotidienne, plus particulièrement les sports que les consommateurs ont pratiqué lorsqu’ils étaient enfants. Les marques l’ont bien compris, et le sport est un des moyens les plus utilisés pour construire des liens avec les consommateurs. Amy Loa, responsable stratégie digitale de Labbrand France*, revient sur les différences culturelles entre les pays à des moments clés de consommation… et les enseignements à en tirer pour les marques avec ce deuxième volet d’une série consacrée aux différences culturelles.
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