Le monde d’après : comment les marques peuvent-elles se redéfinir

Selon Laurine Amaury, consultante du cabinet de conseil Square, les consommateurs n’achètent plus ce qu’une marque fait, mais pourquoi elle le fait. L’enjeu des marques gagnantes de demain sera donc de savoir quoi faire et quoi dire sur le volet social (...) d’avoir une utilité sociale qui dépasse la simple génération de profits. Explications.

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