Attention, Fleur Pellerin réfléchit….
Fleur Pellerin, propose d’augmenter encore la redevance TV « légèrement », tandis que le gouvernement songe à taxer le routeur Internet (box). Le manque de connaissance de la réalité des marchés est une caractéristique d’incompétence du gouvernement socialiste. (Cf. F. Hollande, octobre 2014).
Risque politique. Risque économique.
Étendre la redevance TV à tous les supports autres que les téléviseurs est un aveu d’échec d’allègement des dépenses de l’état en terme de réduction de la dette. Le courage reste de supprimer la redevance TV purement et simplement.
Tandis que les vecteurs visuels de la publicités augmentent par de nouvelles chaînes vidéo accessibles depuis les smartphones, tablettes, et dans un futur très proches les surfaces e-ink souples que l’on trouvera sur les packaging, abris bus, gares et autres espaces publics et privés, tandis que le marché publicitaire est en expansion…
Le marché français de la publicité numérique atteint 2896 M€ de chiffre d’affaires net sur l’ensemble de l’année 2014, soit une progression de +4% par rapport à 2013 et devient le 2e média investi après la TV.
Avec une progression de +8%, le Display (27%) reste le deuxième segment en valeur pour 813 M€ de chiffre d’affaires net en 2014.
La mutation du Display se confirme sous l’effet combiné de l’explosion du format Vidéo (+65%) au détriment des formats classiques (-6%), de la progression continue du Programmatique (+66%) et de la belle accélération des investissements Mobile (+80%).
Les foyers français s’équipent de plus en plus avec 9,7 écrans en moyenne en 2015 (famille de deux ou trois personnes ayant chacune un smartphone, une tablette, un pc portable, plus une console de jeu connectée, une ou deux télévisions…) contre 6,3 deux ans plus tôt. Parallèlement, le parc actif de TV a diminué à 45 millions d’unités en France en 2014. Environ 3 millions de téléviseurs n’ont pas été renouvelés au cours des cinq dernières années.
La baisse du parc téléviseurs laquelle entraîne une baisse de la collecte de la redevance dans une tendance irréversible, incite les élus à compenser facilement en taxant les autres supports. Ce phénomène compensatoire se retrouve sur le prix du timbre (courrier électronique vs papier), le tarif électricité (baisse de consommation par l’usage recommandé par les mêmes, d’ampoule basse consommation, etc.).
L’amateurisme, c’est maintenant.
Comme souvent, c’est oublier l’impact sur le pouvoir d’achat, sur le moral des consommateurs, des électeurs, et des acteurs en général.
Mauvaise cible : le corps électoral consommateur.
Qui osera l’inconcevable ? Supprimer la redevance TV, c’est prévoir un retour de TVA sur une consommation retrouvée.
Suppression des taxes sur les vecteurs.
Sur le principe pollueur-payeur, le financement est largement amorti par une eco-taxesur l’annonceur (ni le vendeur de l’espace, ni le présentateur de l’espace), et ce, quel que le soit le support (TV, radio, écran numérique ou analogique, e-ink, etc. sans exhaustive), quel que soit le mode d’accès et le lieu, dès lors que l’espace est visible depuis une contrée de France.
