Sur environ 130 m², le concept vise à promouvoir un mode de vie équilibré, sain et naturel avec une offre courte de 2500 produits. Le principe est celui d’un shop in shop, un « supermarché dans le supermarché » dédié à ses clients recherchant des produits bios ou naturels (alimentation, DPH, cosmétique…). Les clients sont assistés par un personnel bien formé, équipé de tablettes permettant d’accéder à des informations complémentaires sur les produits. Le concept intègre également une petite librairie.
Le concept Equilibrium Health & Wellness est également développé en ligne, via un site web dédié qui combine forums sur l’alimentation et la santé, des contenus « pédagogiques », des chats hebdomadaires avec des nutritionnistes, etc.
En magasin, sont organisés des ateliers ciblant des groupes spécifiques, comme les jeunes mamans ou les végétaliens ; ou traitant de sujets de la vie quotidienne comme les habitudes alimentaires ou les activités sportives.
Enseignements
Traiter l’offre bio / naturelle sous forme de shop in shop a souvent été testé en grandes surfaces alimentaires (GSA) ; l’intérêt de l’initiative de Mega Image est d’aller plus loin, avec un véritable concept « 360° » et non un simple espace.
Le concept donne à réfléchir :
• L’enjeu pour les GSA est de développer de véritables écosystèmes omnicanaux autour de certaines catégories (le bébé, le vin, le bio…), bien plus ambitieuses que les rayons classiques, afin d’affronter directement les spécialistes. Mais il existe étonnament peu de tests ambitieux en ce sens… en voici un !
• Equilibrium est une énième illustration de l’extraordinaire tendance à la valorisation de l’alimentation (passion for food…).
L’entreprise
Mega Image, propriété de Delhaize, 410 supermarchés en Roumanie
Pays : Roumanie
Ville : Bucarest
Concept lancé en 2015 (1 ouverture à ce jour, une 2e prévue prochainement)
130 m² au sein d’un supermarché Mega Image
Mix produits : 2500 références alimentaire et droguerie-parfumerie- hygiène
Positionnement : Produits équilibrés, sains et naturels
http://www.mega-image.ro/produse-si-servicii/cornere-speciale/equilibrium
Le partenaire
