Pas de spot télé. Pas de pub dans les magazines ou sur internet. C’est uniquement sur Twitter que la marque Maison du Café (groupe Sara Lee) a lancé son nouveau produit "Le Café". Alors que beaucoup de groupes agroalimentaires balbutient dans les nouveaux médias, voire les ignorent, elle a entrepris toute une série d’opérations sur le réseau aux 140 caractères. Première étape : engager la conversation avec les abonnés qui publient des messages contenant le hashtag #café, sans se dévoiler mais en introduisant un nouveau mot-clé : #LeCafé. Pendant deux jours, l’entreprise, restant toujours anonyme, a annoncé une surprise aux internautes et étayé son discours par deux vidéos. Le […]