Les trois distributeurs ont lancé simultanément, dimanche 9 septembre 2018 au soir, leur copie publicitaire en télé pour communiquer sur le thème du "mieux manger". Système U valorise avec humour sa nouvelle application mobile Y’a quoi dedans. E.Leclerc se montre plus informatif avec trois publicités dédiées aux engagments de l'enseigne. Carrefour annonce, lui, son programme « Act for food » à des consommateurs sceptiques.