NRF 2014: Avec Teavana, Starbucks peut-il rééditer sa success story sur le thé ?

Revenons en 2013. Starbucks se porte acquéreur de la chaine de distribution Teavana qui compte 300 unités dans les malls américains. L’ambition est gigantesque puisqu’il s’agit de rééditer le succès sur une deuxième boisson chaude: le thé. Après la visite dans le premier salon de thé "Teavana" version Starbucks ouvert au 1142 Madison Avenue à New York, voici 10 arguments qui permettent de penser que si le pari ne fait que débuter…les chances de réussite sont réelles.

 

Author: Redaction