Afin de promouvoir sa marque cosmétique Cien, Lidl a fait appel à Malika Ménard, qui a été Miss France en 2010. L’ex-reine de beauté donne des conseils beauté aux internautes via des vidéos. Lidl a aussi mis en ligne un site internet dédié à sa marque et propose un jeu-concours pour faire découvrir ses produits.
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