Selon Kantar Media, le marché publicitaire français a crû en 2011 de +5,2%, après une hausse de 10,2% en 2010. Sur l'ensemble de l'année, les annonceurs ont consacré à la publicité médias des investissements bruts de 27,8 milliards d'euros. La distribution reste le premier secteur annonceur avec une hausse de 16% de ses investissements.