17 semaines pour réaliser 1 Mrd € de chiffre d’affaires ! C’est le défi que doivent relever chaque année les principales marques de chocolats saisonniers. Sans droit à l’erreur puisque le marché du chocolat saisonnier représente plus de 30% du marché global du chocolat. A elles seules, les fêtes de Noël génèrent 70% des ventes sur 12 semaines. L’enjeu est de taille et pousse les acteurs à affûter leurs armes.
A cet égard Mondelez International, numéro deux du chocolat en France, déploie une stratégie offensive pour trois de ses marques. Dans un communiqué publié ce vendredi 29 novembre, le groupe qui détient une part de marché de 5,9% sur le marché du chocolat saisonnier […]
