Priorité d’Unilever pour 2012, Axe pousse dans le capillaire. Une offre touffue voit le jour sous le nom d’Axe Hair. Pas moins de 13 références débarquent dans les rayons en shampoing et en coiffants. Toujours pour combler ses cibles masculines (de 15 à 25 ans) et les faire rêver de la séduction facile.
La gamme de shampoing comprend six références. « C’est un marché ultra concurrentiel. Pour être visible, nous ne pouvions pas nous permettre de ne lancer que deux ou trois produits », éclaire François-Xavier Apostolo, responsable […]
