Elle est toute orange, couleur DDE. Au moins, elle se remarque en magasin la nouvelle née de Procter & Gamble. Une nouvelle marque de lessive. Avec une couleur qui tranche. Elle est une déclinaison de sa marque phare haut de gamme Ariel. Mais en plus simple. Ariel Simply, tel est son nom. Mais ce lancement est plus complexe qu'il n'y paraît. Deux brevets dans la formule, et quelques questions sur la gestion des marques…