Pendant cinquante ans, le couple industrie-commerce a bâti un écosystème promotionnel dominé par la puissance : celle des prix, des volumes et des médias. Cette logique a façonné une stratégie gagnante, fondée sur la visibilité de masse et des offres standardisées. Mais ce modèle s’essouffle. Voici la tribune de Philippe Goetzmann, consultant, et de Olivier Hublau, CEO chez HighCo.


