Alors que les peluches réconfortantes sont aujourd’hui très prisées des enfants comme des jeunes adultes, les Bisounours, licence gérée par Cloud Co Entertainment, reviennent en force en France avec une nouvelle gamme fabriquée par Simba.
Leur nom parle au plus grand nombre, même à ceux qui n’en ont jamais eu dans leur chambre d’enfant. Les Bisounours n’ont, en effet, jamais quitté le langage courant où ils y désignent des personnes nourrissant une vision idéalisée du monde. Mais, en version jouets, les peluches dont les aventures sont aussi racontées sur petit écran veulent faire leur grand retour en France.
Ces ours colorés et chargés chacun d’exprimer un sentiment différent pouvaient, certes, toujours être achetés en ligne via des importations d’autres pays. Mais ils avaient déserté les rayons des grandes surfaces et des magasins de jouets.
La France et l’Allemagne constituent les deux pays dans lesquels la marque veut le plus se développer sur le continent européen.
La marque née dans les années 1980 a confié ses peluches à un nouveau licencié qui lance une collection en ajoutant de nouveaux personnages aux classiques. Elle vise à la fois le marché des enfants et celui, en plein développement, des « kidultes. Leur nom parle au plus grand nombre, même à ceux qui n’en ont jamais eu dans leur chambre d’enfant. Les Bisounours n’ont, en effet, jamais quitté le langage courant où ils y désignent des personnes nourrissant une vision idéalisée du monde. Mais, en version jouets, les peluches dont les aventures sont aussi racontées sur petit écran veulent faire leur grand retour en France. Ces ours colorés et chargés chacun d’exprimer un sentiment différent pouvaient, certes, toujours être achetés en ligne via des importations d’autres pays. Mais ils avaient déserté les rayons des grandes surfaces et des magasins de jouets. Les produits repartent donc à la conquête d’un public plus large.
C’est à Simba Toys, entité du groupe allemand Simba Dickie, que l’Américain Cloudco Entertainment, détenteur de la marque, a confié la licence pour les peluches dans la zone EMEA, hors Royaume-Uni.
L’appui des séries.
La nouvelle collection reprend bien sûr les personnages phares de la marque comme le rose Toucâlin et le bleu Touronchon, les deux plus vendus. Elle y ajoute deux nouveaux ours, Toufleur, au caractère bucolique, et Toutensemble, multicolore et chargé de véhiculer des idées de diversité.
Nés en 1982 sur des cartes de voeux, les ours, dont le nom anglo-saxon est « Care Bears », avaient très vite fait l’objet de téléfilms puis de séries animées.
Les dernières en date sont diffusées sur Netflix à travers le monde. En France, une nouvelle série arrivera à l’été sur la plateforme.
