Avec un portefeuille de marques assez large sur le segment des lessives (Super Croix, Le Chat, X Tra, Maison Verte), le groupe allemand souhaite capitaliser sur Mir qui fêtera ses 100 ans l’année prochaine. Pour Henkel, il s’agit avant tout d’aller capter une cible plus jeune très sensible aux problématiques écoresponsables.