[Edito] Image prix ou guerre des prix ?

Parce qu’il faudra répondre à la crise économique ou défendre sa part de marché, nombreux sont ceux à promettre ou craindre une violente guerre des prix en septembre prochain. Quelle que soit son ampleur (alignement, pénétration…), il convient de ne pas confondre guerre des prix et combat pour l’image prix. La première n’étant qu’un instrument de la construction de la seconde. Par définition, l’image prix d’une enseigne est l’ombre portée dans l’inconscient du consommateur du prix réellement pratiqué. Parfois fidèle à la réalité, elle est intuitive et peut être déformée. C’est pourquoi il existe de nombreux leviers pour l’influencer. Le travail sur les gammes clarifie ainsi […]

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