L'année 2019 débute sur les mêmes tendances qu'en 2018 pour le marché du jeu et du jouet, un recul de plus de 5% en janvier dernier. Mais en dépit de cette morosité, certaines catégories de produits et licences tirent leur épingle du jeu, à l'image des mini-poupées à collectionner et des L.O.L. Surprise ! en particulier.