Lidl fait entrer la réalité augmentée dans son rayon vins avec son Rosé Canicule animé par le Chat du dessinateur belge, Philippe Geluck. En Australie, le groupe Treasury Wine Estate a créé la marque "19 Crimes" avec des étiquettes animées….La réalité augmentée devient un moteur de différenciation tendance pour le rayon vins.