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mercredi 8 mars 2017 - 0:00

Centres commerciaux : tout ce qui va bouger en 2017

LSA a recensé auprès des principaux opérateurs de l’immobilier commercial pas moins de 12 grandes créations et 13 extensions ou rénovations de sites programmées d’ici à la fin 2017. Si les mégaprojets se font plus rares, les réalisations n’en sont pas moins variées et très inspirées !

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mercredi 1 mars 2017 - 21:18

Pêche : la grande distribution remet 68 M€ sur la table

C’est au salon international de l’agriculture que les enseignes de la grande distribution, partenaires de France Filière pêche ont signé ce mercredi 1er mars le renouvellement de la convention de financement de l’interprofession de la filière maritime française.

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Pêche : la grande distribution remet sur la table 68 M€ pour soutenir la filière française

C’est au salon international de l’agriculture que les enseignes de la grande distribution, partenaires de France Filière pêche ont signé ce mercredi 1Er mars le renouvellement de la convention de financement de l’interprofession de la filière maritime française.

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jeudi 23 février 2017 - 0:00

L’inimitable atmosphère de Trader Joe’s fait un carton

Racheté par Aldi en 1979, ce distributeur iconoclaste mise sur un mélange d’ambiance décontractée et d’offre de produits bons, originaux et à bas prix. Avec, à la clé, des clients enthousiastes et des performances financières apparemment hors du commun.

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Entretien avec Éric Vergès, DG France de Garnier et Maybelline New York

LSA - Fin janvier 2017, Maybelline New York a ouvert un deuxième magasin en France. Pourquoi ouvrir des boutiques en propre ?

Éric Vergès - Aujourd’hui, les consommateurs achètent du maquillage aussi bien dans les grandes surfaces que sur internet ou en boutiques. Il faut être là où ils veulent que l’on soit. Cela nous permet également de capter des acheteurs qui ne vont pas en hypermarchés. En plus, les boutiques nous permettent de mieux nous exprimer, de présenter l’ensemble de l’offre Maybelline, ainsi que des exclusivités. Nous pouvons aussi apporter plus de services, et du conseil.

LSA - Cela ne risque-t-il pas de pénaliser vos […]

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Le pain frais, générateur de trafic et de valeur

Malgré la baisse régulière de la consommation, le marché du pain continue de progresser en grandes surfaces, grâce à une offre de plus en plus premium. Mais la concurrence s’accentue.

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jeudi 16 février 2017 - 0:00

Coop ouvre le « supermercato del futuro » à Milan

Doté d’une centaine d’écrans et d’un mur interactif de 20 mètres de long, le « supermarché du futur » développé par Coop offre beaucoup de technologie, mise au service de la connaissance des produits et de la transparence.

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mercredi 15 février 2017 - 16:41

Élection présidentielle : ce que veut le commerce

Fiscalité, coût et assouplissement du travail, emploi, aménagement du territoire… Voilà les principaux sujets sur lesquels les cinq grandes fédérations du commerce, unies autour d’une plate-forme, espèrent sensibiliser les candidats à la présidence de la République. LSA a réuni les patrons de ces fédérations, afin d’entrer dans les détails.

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lundi 13 février 2017 - 16:54

Pour la FNIL, la distribution doit accepter le retournement du marché laitier

A deux semaines de la fin des négociations commerciales annuelles entre les industriels et la distribution, les tensions sont vives. La Fédération Nationale des Industries Laitières appelle la distribution à arrêter de demander des baisses de tarifs alors que le prix du lait remonte.

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jeudi 9 février 2017 - 0:00

Intermarché reprend l’offensive

L’enseigne emblématique des Mousquetaires veut accélérer le développement de son parc, relancer Netto, refondre totalement sa marque de distributeur et, enfin, s’appuyer sur sa toute nouvelle marketplace.

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Roady sur de bons rails

Après une année 2016 placée sous le signe du renouveau sur le plan de la communication, l’enseigne de centres-autos du Groupement fait le plein de projets pour 2017.

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Bricomarché peaufine ses plans

Troisième acteur d’un marché du bricolage dominé par deux grands groupes, Bricomarché tire son épingle du jeu. L’enseigne mise sur de nouveaux concepts, de proximité et en centre-ville, et essaie d’optimiser son fonctionnement à tous les échelons.

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mercredi 8 février 2017 - 11:06

La convergence des enseignes se concrétise chez Auchan

La volonté de basculer tous ses magasins sous la seule marque Auchan se matérialise petit à petit. Une petite révolution au sein du groupe, qui débute un immense travail de conversion pour s’adapter aux nouveaux besoins des clients. Premières impressions.

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mardi 7 février 2017 - 10:57

Dix-sept experts face à 2017

LSA a demandé aux meilleurs experts de la distribution, dix-sept au total,

comment ils voyaient 2017. Réponse : comme une année de mutation,

avec la nécessité de revoir son business model et de retrouver du sens.

Une condition sine qua non pour quiconque escompte encore

« faire la conquête des cœurs ».

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jeudi 2 février 2017 - 0:00

Le froid continue de bouger par petites touches

Après une très bonne année 2015, réfrigérateurs et congélateurs ont, sous réserve d’un bilan définitif, réédité l’exploit en 2016. Une performance qui ne doit rien au hasard et tout aux progrès réalisés par les acteurs du marché, industriels comme distributeurs.

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vendredi 20 janvier 2017 - 14:44

3 questions à Marie-Odile Fondeur DG du Sirha

Marie-Odile Fondeur – Le salon dédié à la restauration est victime de son succès. Nous avons refusé des exposants, faute de place suffisante. Nous avons essayé de trouver des solutions en installant une structure complémentaire sur les parkings.

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3 questions à Marie-Odile Fondeur, Fondeur DG du Sirha

Le salon mondial de l’hôtellerie et de la restauration se tiendra à Lyon à partir de samedi 21 janvier et ce jusqu’au 25 janvier 2017. Près de 200 000 visiteurs sont attendus à cette occasion.

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3 questions à Marie-Odile Fondeur, DG du Sirha

Le salon mondial de l’hôtellerie et de la restauration se tiendra à Lyon à partir de samedi 21 janvier et ce jusqu’au 25 janvier 2017. Près de 200 000 visiteurs sont attendus à cette occasion.

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jeudi 19 janvier 2017 - 11:44

La marque « C’est qui le Patron ? » s’envole EXCLUSIF LSA

Initialement lancée sur des briques de lait UHT chez Carrefour, la marque des consommateurs « C’est qui le Patron ? » est en train de séduire toute la grande distribution. Par ailleurs, de nouveaux produits vont faire leur arrivée dans les prochains mois.

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La marque « C’est qui le Patron ? » s’envole [Exclusif LSA]

Initialement lancée sur des briques de lait UHT chez Carrefour, la marque des consommateurs « C’est qui le Patron ? » est en train de séduire toute la grande distribution. Par ailleurs, de nouveaux produits vont faire leur arrivée dans les prochains mois.

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Montfort attendrit le magret de canard

Trop cher, difficile à cuire, peu visible en rayon… le magret de canard ne rencontre pas les faveurs des clients en GMS. Son taux de pénétration de 25%, en recul de 0,7%, est à mettre en perspective avec celui du poulet (83,4%). Une situation d’autant plus paradoxale que le magret de canard

figure pour la cinquième année consécutive dans le top 3 des plats préférés des Français – qui préfèrent le déguster au restaurant. Pour redonner de la valeur au magret dont 70% des volumes sont vendus sous promotion, Montfort, deuxième acteur du marché, lance le Tendre Magret.

La promesse du produit est explicite. Au dos du packaging, les conseils de cuisson […]

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mercredi 18 janvier 2017 - 13:19

Les 10 bonnes idées du retail canadien

LSA s’est rendu dans les magasins alimentaires les plus en pointe de Toronto, le poumon économique du Canada, à l’occasion du congrès annuel de BrandLoyalty. Revue de détail des bonnes idées du retail local, qui pourraient demain faire florès auprès des Frenchies.

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Produit en Bretagne fait dialoguerla filière agroalimentaire locale

L’association a lancé un forum Agro-Agri-Distri réunissant les acteurs de la filière. Pour mieux communiquer, créer un climat propice aux affaires et de la valeur pour chacun.

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Produit en Bretagne fait dialoguer la filière agroalimentaire locale

L’association a lancé un forum Agro-Agri-Distri réunissant les acteurs de la filière. Pour mieux communiquer, créer un climat propice aux affaires et de la valeur pour chacun.

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dimanche 8 janvier 2017 - 14:00

Stéphane Maquaire bientôt en Suisse?

Stéphane Maquaire, ancien patron de Monoprix et éphémère président de Vivarte, pourrait, selon une rumeur persistante, très vite s’installer en Suisse. La destination la plus souvent évoquée est Manor, une chaîne de grands magasins.

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vendredi 16 décembre 2016 - 7:44

[Il fallait y penser] Rinascente Milan associe food et fashion lors d’une grande opération

[Vu à Milan] Frank Rosenthal, spécialiste en marketing du commerce, a repéré sa bonne idée de la semaine chez Rinascente. Fin novembre 2016, le grand magasin a organisé une grande opération pendant 3 jours, qui associait nourriture et mode.

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mercredi 14 décembre 2016 - 22:00

Market Paris Saint-Marcel, le supermarché plus urbain

En début d’année, Carrefour a dévoilé un Market qui fait la part belle aux produits frais et colle encore plus à son quartier, marquant une évolution dans le supermarché urbain.

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Les corners de produits « sains » de Mega image en Roumanie [diaporama]

Sur environ 130 m², le concept vise à promouvoir un mode de vie équilibré, sain et naturel avec une offre courte de 2500 produits. Le principe est celui d’un shop in shop, un « supermarché dans le supermarché » dédié à ses clients recherchant des produits bios ou naturels (alimentation, DPH, cosmétique…). Les clients sont assistés par un personnel bien formé, équipé de tablettes permettant d’accéder à des informations complémentaires sur les produits. Le concept intègre également une petite librairie.

Le concept Equilibrium Health & Wellness est également développé en ligne, via un site web dédié qui combine forums sur l’alimentation et la santé, des contenus « pédagogiques », des chats hebdomadaires avec des nutritionnistes, etc.

En magasin, sont organisés des ateliers ciblant des groupes spécifiques, comme les jeunes mamans ou les végétaliens ; ou traitant de sujets de la vie quotidienne comme les habitudes alimentaires ou les activités sportives.

Enseignements

Traiter l’offre bio / naturelle sous forme de shop in shop a souvent été testé en grandes surfaces alimentaires (GSA) ; l’intérêt de l’initiative de Mega Image est d’aller plus loin, avec un véritable concept « 360° » et non un simple espace.

Le concept donne à réfléchir :

• L’enjeu pour les GSA est de développer de véritables écosystèmes omnicanaux autour de certaines catégories (le bébé, le vin, le bio…), bien plus ambitieuses que les rayons classiques, afin d’affronter directement les spécialistes. Mais il existe étonnament peu de tests ambitieux en ce sens… en voici un !

• Equilibrium est une énième illustration de l’extraordinaire tendance à la valorisation de l’alimentation (passion for food…).

L’entreprise

Mega Image, propriété de Delhaize, 410 supermarchés en Roumanie

Pays : Roumanie

Ville : Bucarest

Concept lancé en 2015 (1 ouverture à ce jour, une 2e prévue prochainement)

130 m² au sein d’un supermarché Mega Image

Mix produits : 2500 références alimentaire et droguerie-parfumerie- hygiène

Positionnement : Produits équilibrés, sains et naturels

http://www.mega-image.ro/produse-si-servicii/cornere-speciale/equilibrium

Le partenaire

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Les corners de produits « sains » de Mega image en Roumanie [diaporama]

Sur environ 130 m², le concept vise à promouvoir un mode de vie équilibré, sain et naturel avec une offre courte de 2500 produits. Le principe est celui d’un shop in shop, un « supermarché dans le supermarché » dédié à ses clients recherchant des produits bios ou naturels (alimentation, DPH, cosmétique…). Les clients sont assistés par un personnel bien formé, équipé de tablettes permettant d’accéder à des informations complémentaires sur les produits. Le concept intègre également une petite librairie.

Le concept Equilibrium Health & Wellness est également développé en ligne, via un site web dédié qui combine forums sur l’alimentation et la santé, des contenus « pédagogiques », des chats hebdomadaires avec des nutritionnistes, etc.

En magasin, sont organisés des ateliers ciblant des groupes spécifiques, comme les jeunes mamans ou les végétaliens ; ou traitant de sujets de la vie quotidienne comme les habitudes alimentaires ou les activités sportives.

Enseignements

Traiter l’offre bio / naturelle sous forme de shop in shop a souvent été testé en grandes surfaces alimentaires (GSA) ; l’intérêt de l’initiative de Mega Image est d’aller plus loin, avec un véritable concept « 360° » et non un simple espace.

Le concept donne à réfléchir :

• L’enjeu pour les GSA est de développer de véritables écosystèmes omnicanaux autour de certaines catégories (le bébé, le vin, le bio…), bien plus ambitieuses que les rayons classiques, afin d’affronter directement les spécialistes. Mais il existe étonnament peu de tests ambitieux en ce sens… en voici un !

• Equilibrium est une énième illustration de l’extraordinaire tendance à la valorisation de l’alimentation (passion for food…).

L’entreprise

Mega Image, propriété de Delhaize, 410 supermarchés en Roumanie

Pays : Roumanie

Ville : Bucarest

Concept lancé en 2015 (1 ouverture à ce jour, une 2e prévue prochainement)

130 m² au sein d’un supermarché Mega Image

Mix produits : 2500 références alimentaire et droguerie-parfumerie- hygiène

Positionnement : Produits équilibrés, sains et naturels

http://www.mega-image.ro/produse-si-servicii/cornere-speciale/equilibrium

Le partenaire

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Les corners de produits « sains » de Mega image en Roumanie [diaporama]

Sur environ 130 m², le concept vise à promouvoir un mode de vie équilibré, sain et naturel avec une offre courte de 2500 produits. Le principe est celui d’un shop in shop, un « supermarché dans le supermarché » dédié à ses clients recherchant des produits bios ou naturels (alimentation, DPH, cosmétique…). Les clients sont assistés par […]

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Les corners de produits « sains » de Mega image en Roumanie [diaporama]

Sur environ 130 m², le concept vise à promouvoir un mode de vie équilibré, sain et naturel avec une offre courte de 2500 produits. Le principe est celui d’un shop in shop, un « supermarché dans le supermarché » dédié à ses clients recherchant des produits bios ou naturels (alimentation, DPH, cosmétique…). Les clients sont assistés par un personnel bien formé, équipé de tablettes permettant d’accéder à des informations complémentaires sur les produits. Le concept intègre également une petite librairie.

Le concept Equilibrium Health & Wellness est également développé en ligne, via un site web dédié qui combine forums sur l’alimentation et la santé, des contenus « pédagogiques », des chats hebdomadaires avec des nutritionnistes, etc.

En magasin, sont organisés des ateliers ciblant des groupes spécifiques, comme les jeunes mamans ou les végétaliens ; ou traitant de sujets de la vie quotidienne comme les habitudes alimentaires ou les activités sportives.

Enseignements

Traiter l’offre bio / naturelle sous forme de shop in shop a souvent été testé en grandes surfaces alimentaires (GSA) ; l’intérêt de l’initiative de Mega Image est d’aller plus loin, avec un véritable concept « 360° » et non un simple espace.

Le concept donne à réfléchir :

• L’enjeu pour les GSA est de développer de véritables écosystèmes omnicanaux autour de certaines catégories (le bébé, le vin, le bio…), bien plus ambitieuses que les rayons classiques, afin d’affronter directement les spécialistes. Mais il existe étonnament peu de tests ambitieux en ce sens… en voici un !

• Equilibrium est une énième illustration de l’extraordinaire tendance à la valorisation de l’alimentation (passion for food…).

L’entreprise

Mega Image, propriété de Delhaize, 410 supermarchés en Roumanie

Pays : Roumanie

Ville : Bucarest

Concept lancé en 2015 (1 ouverture à ce jour, une 2e prévue prochainement)

130 m² au sein d’un supermarché Mega Image

Mix produits : 2500 références alimentaire et droguerie-parfumerie- hygiène

Positionnement : Produits équilibrés, sains et naturels

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Sur environ 130 m², le concept vise à promouvoir un mode de vie équilibré, sain et naturel avec une offre courte de 2500 produits. Le principe est celui d’un shop in shop, un « supermarché dans le supermarché » dédié à ses clients recherchant des produits bios ou naturels (alimentation, DPH, cosmétique…). Les clients sont assistés par un personnel bien formé, équipé de tablettes permettant d’accéder à des informations complémentaires sur les produits. Le concept intègre également une petite librairie.

Le concept Equilibrium Health & Wellness est également développé en ligne, via un site web dédié qui combine forums sur l’alimentation et la santé, des contenus « pédagogiques », des chats hebdomadaires avec des nutritionnistes, etc.

En magasin, sont organisés des ateliers ciblant des groupes spécifiques, comme les jeunes mamans ou les végétaliens ; ou traitant de sujets de la vie quotidienne comme les habitudes alimentaires ou les activités sportives.

Enseignements

Traiter l’offre bio / naturelle sous forme de shop in shop a souvent été testé en grandes surfaces alimentaires (GSA) ; l’intérêt de l’initiative de Mega Image est d’aller plus loin, avec un véritable concept « 360° » et non un simple espace.

Le concept donne à réfléchir :

• L’enjeu pour les GSA est de développer de véritables écosystèmes omnicanaux autour de certaines catégories (le bébé, le vin, le bio…), bien plus ambitieuses que les rayons classiques, afin d’affronter directement les spécialistes. Mais il existe étonnament peu de tests ambitieux en ce sens… en voici un !

• Equilibrium est une énième illustration de l’extraordinaire tendance à la valorisation de l’alimentation (passion for food…).

L’entreprise

Mega Image, propriété de Delhaize, 410 supermarchés en Roumanie

Pays : Roumanie

Ville : Bucarest

Concept lancé en 2015 (1 ouverture à ce jour, une 2e prévue prochainement)

130 m² au sein d’un supermarché Mega Image

Mix produits : 2500 références alimentaire et droguerie-parfumerie- hygiène

Positionnement : Produits équilibrés, sains et naturels

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jeudi 8 décembre 2016 - 17:25

[Sondage] Biocoop est la première enseigne pour les consommateurs de produits bio

Les consommateurs de produits bio sont de plus en plus nombreux. Entre la grande distribution, les magasins spécialisés, les indépendants, ces derniers ont le choix. Mais les réseaux spécialisés et Biocoop en particulier séduisent davantage.

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jeudi 1 décembre 2016 - 0:00

Electrostock, le déstockage en circuit court

Après une première ouverture en mars 2012, Electrostock développe son concept de déstockage en le peaufinant du côté de Montévrain (77), au contact direct d’un Boulanger ou d’un Darty.

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vendredi 25 novembre 2016 - 17:22

Celtigel, fabricant de MDD surgelé, lance sa marque propre : La Tribu Toquée

Jusqu’à présent 100 % fabricant de MDD surgelé salé, Celtigel, pôle surgelé du groupe breton Le Graët, bouscule les codes du rayon avec le lancement de sa marque de plats cuisinés La Tribu Toquée. La gamme est présentée dans un packaging innovant et coloré en carton.

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jeudi 24 novembre 2016 - 11:25

Chiffre d’affaires tous produits : bonne tenue de l’alimentaire dans les hypers et envolée du non alimentaire dans les supers sur octobre 2016

Le chiffre d’affaires tous produits (CATP) en hypermarchés et supermarchés affiche une légère croissance de 1 % sur octobre 2016, selon les données mensuelles de Nielsen/GFK avec comme toujours de grosses différences de performances entre l’alimentaire et le non alimentaire et entre les deux circuits.

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vendredi 18 novembre 2016 - 6:41

[Il fallait y penser] El Corte Ingles propose de privatiser sa terrasse

[Vu à Palma de Majorque] Frank Rosenthal, spécialiste en marketing du commerce, a repéré sa bonne idée de la semaine chez Corté Ingles. La chaîne de grands magasins propose à ses clients de privatiser ses terrasses aux vues exceptionnelles.

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jeudi 17 novembre 2016 - 17:12

C’est qui le Patron ? : déjà 1 million de briques de lait vendues

Un mois après la commercialisation des des briques de lait UHT, « C’est qui le Patron ? », 1 millions de références ont déjà été vendues.

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mardi 15 novembre 2016 - 10:27

Ametzondo Shopping, le premier centre à locomotive Ikea intégrée

La façon la plus simple de résumer le concept Ametzondo Shopping, ouvert le 27 octobre 2016 à Bayonne, serait de le décrire en classique galerie commerciale, dont on aurait remplacé l’hyper par un magasin Ikea ! Il ne s’agit certes pas du premier centre commercial français à locomotive Ikea bâti par la foncière du groupe. Ce titre revient aux Armoiries Shopping Centre, inauguré en mars 2010 à Bry-sur-Marne (Val-de-Marne). Mais l’avant-première pour Ikea Centres France est d’avoir ici anticipé, dès la genèse du projet, l’intégration du magasin Ikea ouvert le 26 août 2015, dans le tout… finalisé quatorze mois plus tard. Au lieu d’opérer une greffe entre entités distantes.

Du coup, l’immense locomotive de plus de 22 000 m² se connecte, comme jamais précédemment, avec les deux niveaux de galeries via quatre entrées, qui s’ajoutent au grand escalier, accès initial au magasin, instauré entre les deux tranches. Une machine à flux déjà bien huilée puisque 1,7 million de clients ont déjà visité Ikea Bayonne, dont 30 % d’Espagnols, principalement les samedis. Ainsi, « Ametzondo Shopping bénéficie de l’audience extraordinaire du magasin Ikea, qui a largement dépassé les frontières régionales, tandis que l’enseigne profitera de l’attraction du centre commercial dont l’offre est très complémentaire, résume Håkan Nilsson, le directeur du centre. Les deux forces additionnées renforcent l’attractivité de l’ensemble. » Au sud de Bayonne et à dix minutes de son centre-ville, voilà donc un site déjà bien enraciné, à la croisée des autoroutes A63, reliant Bordeaux à l’Espagne, et A64, arrivant de Pau. Ce qui lui ouvre une zone de chalandise réunissant le Pays basque français et espagnol, mais aussi les départements des Landes et des Hautes-Pyrénées, soit plus de un million de personnes. Les contraintes topologiques – sol sablonneux et normes de construction antisismiques – ont imposé un bâtiment très compact reposant sur 2 400 pilotis. Avec les trois quarts des 3 000 places de parking, non enterrées mais logées en soubassement des galeries. Ce qui, élevant d’autant le centre, lui donne une grande visibilité depuis les rocades autoroutières.

Des enseignes attendues au Pays basque

Seuls 65 % des quelque 110 magasins d’Ametzondo Shopping sont ouverts. Une dizaine s’ajoutera d’ici à la fin de l’année. Le centre à cible familiale privilégie les enseignes nationales et internationales encore absentes au Pays basque, telles que Cultura, ID Kids, Timberland, Skechers, Foot Locker, Ruckfield, Adidas Originals, Jott, Burton, Rouge Gorge ou Pepe Jeans. Mais aussi des commerçants locaux, à l’image du chocolatier Antton. Si Primark a été un temps pressenti, il n’a finalement pas trouvé les 5 000 m² d’un seul tenant exigés pour son concept. En revanche, Zôdio devrait investir 3 400 m² encore disponibles dans Ametzondo Shopping. De façon cohérente avec ce que fait depuis longtemps l’enseigne suédoise, l’espace de jeux Kids Attitude permet aux parents de faire leur shopping pendant que leurs enfants participent à des ateliers ludiques et éducatifs, qui seront renouvelés en fonction des saisons.

%%HORSTEXTE:1%%

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Ametzondo Shopping, le premier centre à locomotive Ikea intégrée

La façon la plus simple de résumer le concept Ametzondo Shopping, ouvert le 27 octobre 2016 à Bayonne, serait de le décrire en classique galerie commerciale, dont on aurait remplacé l’hyper par un magasin Ikea ! Il ne s’agit certes pas du premier centre commercial français à locomotive Ikea bâti par la foncière du groupe. Ce titre revient aux Armoiries Shopping Centre, inauguré en mars 2010 à Bry-sur-Marne (Val-de-Marne). Mais l’avant-première pour Ikea Centres France est d’avoir ici anticipé, dès la genèse du projet, l’intégration du magasin Ikea ouvert le 26 août 2015, dans le tout… finalisé quatorze mois plus tard. Au lieu d’opérer une greffe entre entités distantes.

Du coup, l’immense locomotive de plus de 22 000 m² se connecte, comme jamais précédemment, avec les deux niveaux de galeries via quatre entrées, qui s’ajoutent au grand escalier, accès initial au magasin, instauré entre les deux tranches. Une machine à flux déjà bien huilée puisque 1,7 million de clients ont déjà visité Ikea Bayonne, dont 30 % d’Espagnols, principalement les samedis. Ainsi, « Ametzondo Shopping bénéficie de l’audience extraordinaire du magasin Ikea, qui a largement dépassé les frontières régionales, tandis que l’enseigne profitera de l’attraction du centre commercial dont l’offre est très complémentaire, résume Håkan Nilsson, le directeur du centre. Les deux forces additionnées renforcent l’attractivité de l’ensemble. » Au sud de Bayonne et à dix minutes de son centre-ville, voilà donc un site déjà bien enraciné, à la croisée des autoroutes A63, reliant Bordeaux à l’Espagne, et A64, arrivant de Pau. Ce qui lui ouvre une zone de chalandise réunissant le Pays basque français et espagnol, mais aussi les départements des Landes et des Hautes-Pyrénées, soit plus de un million de personnes. Les contraintes topologiques – sol sablonneux et normes de construction antisismiques – ont imposé un bâtiment très compact reposant sur 2 400 pilotis. Avec les trois quarts des 3 000 places de parking, non enterrées mais logées en soubassement des galeries. Ce qui, élevant d’autant le centre, lui donne une grande visibilité depuis les rocades autoroutières.

Des enseignes attendues au Pays basque

Seuls 65 % des quelque 110 magasins d’Ametzondo Shopping sont ouverts. Une dizaine s’ajoutera d’ici à la fin de l’année. Le centre à cible familiale privilégie les enseignes nationales et internationales encore absentes au Pays basque, telles que Cultura, ID Kids, Timberland, Skechers, Foot Locker, Ruckfield, Adidas Originals, Jott, Burton, Rouge Gorge ou Pepe Jeans. Mais aussi des commerçants locaux, à l’image du chocolatier Antton. Si Primark a été un temps pressenti, il n’a finalement pas trouvé les 5 000 m² d’un seul tenant exigés pour son concept. En revanche, Zôdio devrait investir 3 400 m² encore disponibles dans Ametzondo Shopping. De façon cohérente avec ce que fait depuis longtemps l’enseigne suédoise, l’espace de jeux Kids Attitude permet aux parents de faire leur shopping pendant que leurs enfants participent à des ateliers ludiques et éducatifs, qui seront renouvelés en fonction des saisons.

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Ametzondo Shopping, le premier centre à locomotive Ikea intégrée

La façon la plus simple de résumer le concept Ametzondo Shopping, ouvert le 27 octobre 2016 à Bayonne, serait de le décrire en classique galerie commerciale, dont on aurait remplacé l’hyper par un magasin Ikea ! Il ne s’agit certes pas du premier centre commercial français à locomotive Ikea bâti par la foncière du groupe. Ce titre revient aux Armoiries Shopping Centre, inauguré en mars 2010 à Bry-sur-Marne (Val-de-Marne). Mais l’avant-première pour Ikea Centres France est d’avoir ici anticipé, dès la genèse du projet, l’intégration du magasin Ikea ouvert le 26 août 2015, dans le tout… finalisé quatorze mois plus tard. Au lieu d’opérer une greffe entre entités distantes.

Du coup, l’immense locomotive de plus de 22 000 m² se connecte, comme jamais précédemment, avec les deux niveaux de galeries via quatre entrées, qui s’ajoutent au grand escalier, accès initial au magasin, instauré entre les deux tranches. Une machine à flux déjà bien huilée puisque 1,7 million de clients ont déjà visité Ikea Bayonne, dont 30 % d’Espagnols, principalement les samedis. Ainsi, « Ametzondo Shopping bénéficie de l’audience extraordinaire du magasin Ikea, qui a largement dépassé les frontières régionales, tandis que l’enseigne profitera de l’attraction du centre commercial dont l’offre est très complémentaire, résume Håkan Nilsson, le directeur du centre. Les deux forces additionnées renforcent l’attractivité de l’ensemble. » Au sud de Bayonne et à dix minutes de son centre-ville, voilà donc un site déjà bien enraciné, à la croisée des autoroutes A63, reliant Bordeaux à l’Espagne, et A64, arrivant de Pau. Ce qui lui ouvre une zone de chalandise réunissant le Pays basque français et espagnol, mais aussi les départements des Landes et des Hautes-Pyrénées, soit plus de un million de personnes. Les contraintes topologiques – sol sablonneux et normes de construction antisismiques – ont imposé un bâtiment très compact reposant sur 2 400 pilotis. Avec les trois quarts des 3 000 places de parking, non enterrées mais logées en soubassement des galeries. Ce qui, élevant d’autant le centre, lui donne une grande visibilité depuis les rocades autoroutières.

Des enseignes attendues au Pays basque

Seuls 65 % des quelque 110 magasins d’Ametzondo Shopping sont ouverts. Une dizaine s’ajoutera d’ici à la fin de l’année. Le centre à cible familiale privilégie les enseignes nationales et internationales encore absentes au Pays basque, telles que Cultura, ID Kids, Timberland, Skechers, Foot Locker, Ruckfield, Adidas Originals, Jott, Burton, Rouge Gorge ou Pepe Jeans. Mais aussi des commerçants locaux, à l’image du chocolatier Antton. Si Primark a été un temps pressenti, il n’a finalement pas trouvé les 5 000 m² d’un seul tenant exigés pour son concept. En revanche, Zôdio devrait investir 3 400 m² encore disponibles dans Ametzondo Shopping. De façon cohérente avec ce que fait depuis longtemps l’enseigne suédoise, l’espace de jeux Kids Attitude permet aux parents de faire leur shopping pendant que leurs enfants participent à des ateliers ludiques et éducatifs, qui seront renouvelés en fonction des saisons.

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