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Les corners de produits « sains » de Mega image en Roumanie [diaporama]

mercredi 14 décembre 2016 - 7:30

Sur environ 130 m², le concept vise à promouvoir un mode de vie équilibré, sain et naturel avec une offre courte de 2500 produits. Le principe est celui d’un shop in shop, un « supermarché dans le supermarché » dédié à ses clients recherchant des produits bios ou naturels (alimentation, DPH, cosmétique…). Les clients sont assistés par un personnel bien formé, équipé de tablettes permettant d’accéder à des informations complémentaires sur les produits. Le concept intègre également une petite librairie.

Le concept Equilibrium Health & Wellness est également développé en ligne, via un site web dédié qui combine forums sur l’alimentation et la santé, des contenus « pédagogiques », des chats hebdomadaires avec des nutritionnistes, etc.

En magasin, sont organisés des ateliers ciblant des groupes spécifiques, comme les jeunes mamans ou les végétaliens ; ou traitant de sujets de la vie quotidienne comme les habitudes alimentaires ou les activités sportives.

Enseignements

Traiter l’offre bio / naturelle sous forme de shop in shop a souvent été testé en grandes surfaces alimentaires (GSA) ; l’intérêt de l’initiative de Mega Image est d’aller plus loin, avec un véritable concept « 360° » et non un simple espace.

Le concept donne à réfléchir :

• L’enjeu pour les GSA est de développer de véritables écosystèmes omnicanaux autour de certaines catégories (le bébé, le vin, le bio…), bien plus ambitieuses que les rayons classiques, afin d’affronter directement les spécialistes. Mais il existe étonnament peu de tests ambitieux en ce sens… en voici un !

• Equilibrium est une énième illustration de l’extraordinaire tendance à la valorisation de l’alimentation (passion for food…).

L’entreprise

Mega Image, propriété de Delhaize, 410 supermarchés en Roumanie

Pays : Roumanie

Ville : Bucarest

Concept lancé en 2015 (1 ouverture à ce jour, une 2e prévue prochainement)

130 m² au sein d’un supermarché Mega Image

Mix produits : 2500 références alimentaire et droguerie-parfumerie- hygiène

Positionnement : Produits équilibrés, sains et naturels

http://www.mega-image.ro/produse-si-servicii/cornere-speciale/equilibrium

Le partenaire

 

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